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網路行銷不是神—青農勿迷思

2015/11/06   常不輕。新竹報導

話說台灣農業問題,有農村勞力不足、年齡老化、耕地面積過小、產銷等問題。而現今在政策的鼓勵與引導下,掀起一波的青農返鄉熱潮,也為農村注入一股新的活力。台灣農業的問題會因青農返鄉務農,由出現重大突破嗎?還是隱藏著另一波的泡沫與失業潮?

牛樟椴木

牛樟芝,台灣道地的好農產

很多人, 一講到農業問題,第一個反應就是產銷問題,總認為農民最最需要的就是行銷,所以,相關幫助農民銷售農產的社會農企業,如雨後春筍般的出現,其中政府的相關單位,也投下大筆的預算,為農民架設農產銷售網站,希望能拉近農民與消費者的距離,提高農民的市場能見度,進而創造農產的銷售量,或是為了縮短農村的數位落差,而提供經費協助架設網站,進行農產網路行銷,或是開辦相關的網路行銷課程,讓農民朋友自費或免費學習,希望農民朋友們在學習網路行銷之後,就能把農產賣出去,所以,當部落格流行的時候,就開部落格的課程,臉書流行的時候,就開臉書的課程,現在,流行LINE、流行微信,就開設LINE或微信的課程。

各位朋友,您看到這裡有沒有一股很熟悉的感覺,那股感覺就是……..就是……..,把農業問題流行化,就如同感冒的問題一樣,最早流行國安感冒糖漿,於是就買國安感冒糖漿來喝,再來流行諾德膠囊,於是就買諾德膠囊來吃,當斯斯膠囊流行起來時,就換服用斯斯膠囊,請問各位朋友們,感冒有因此絕跡嗎?我想,若是要真正的治好感冒,應該要先從改善體質開始吧!

常不輕經常深入農村與最基層的農民朋友聊天吃飯,甚至為了深入研究農村問題,一一的拜訪,並且作筆記,把農民內心最深處的痛與需求,一字一句的記錄下來,從中我發現,台灣農業最大的問題在於農業的經營模式,不同的經營模式,就會有不同行銷策略與需求,也就是說,農業的行銷若是不能結合農業在經營模式上的改變,只會讓農民把僅有的資源分散,甚至誤導農民對網路行銷的認知,最後對於本業未必有加分的效果。例如,茶農,你知道每戶茶農的人口結構嗎?你知道茶農的每日作息與工作內容嗎?很多專業的茶農跟我說,他每天在茶園裡工作就累翻了,哪裡還有時間架網站、寫部落格、上臉書、還跟你什麼”LINE”不賴的。另外還有農友說,幹!什麼網路行銷,年輕人,老老實實把茶樹種好,把茶做好,不要想騙人,有了口碑,生意就做不完了,這位茶農前輩,他的茶是日本人來收購的。

雖然台灣目前不少的青農透過網路這工具,為自己或當地農民創造一定的農產銷售,但別忘了農業的問題,不僅僅在於產銷的問題,更重要的是經營模式的改變!

山中拈花人     常不輕

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