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牛樟產業的生存之道 — 別為了研發而研發

牛樟產業

矽金綠金紅金—牛樟產業

還記得台灣經濟的發展過程中,台灣創造過無數第一,曾經台灣被封為”海盜王國”,也就是仿冒,但隨這產業的演變,以及智慧產權的抬頭,在台灣已經愈來愈多人注重產業的研發,例如大家耳熟能詳的IC設計業,就是集智慧產權與研發於一身,例如聯發科.是啊! 聯發科確實是業界標竿,但這和牛樟產業有何相關 ? 別急,讓牛樟哥慢慢為您說出一段,IC產業的故事,你就知道為什麼牛樟哥會有如此感想.

話說當年行政院長孫運璿先生,為了和李國鼎先生一起為台灣打造IC產業,於是積極的,網羅旅居國外的台籍優秀人才,而曹興誠和張忠謀就是其中之一,於是1980年,聯華電子由經濟部計畫、工研院主導成立,聯電自成立以來,一直走著整合元件製造(IDM)的發展路線。1994年,聯電發展CPU遭受挫折,與英特爾官司和解後,被迫放棄生產CPU;隔年,聯電放棄包括IC設計、SRAM等將近6成的業務,立即決定從IDM廠,轉型為晶圓代工廠。之後,在短短兩個月內,聯電以迅雷不及掩耳的速度,與國外11家IC設計公司共同集資,成立包括聯誠、聯瑞、聯嘉3家晶圓廠,迅速拓展剛踏入的晶圓代工領域。

回到1974年初,在台北市林森北路的豆漿店裡,包括李國鼎、孫運璿在內的6位官員學者,在簡單的早餐中確立了台灣半導體產業發展的步調。1985年,工研院延攬了曾任美商德儀副總裁、通用器材總裁的張忠謀為工研院院長;1987年在張忠謀領導下,又衍生出「台灣積體電路製造公司」。在台積電屢屢破除成規大膽創新下,台灣半導體產業自此起飛,全球半導體的遊戲規則,也自此改寫。

從此,台灣晶圓代工產業正式進入戰國時代,百家爭鳴,最精采的莫過於當時的聯電五合一,就是合泰半導體、聯誠半導體、聯瑞半導體、聯嘉半導體以及聯華電子的大合併,當時牛樟哥就親身經歷這場盛事,那時候曹董雄心壯志要超越台積電,成為世界第一,喊出的口號與願景是如此的吸引人,若以股市的投資角度來看,聯電的前景看好。沒錯卻是是看好,但那也沒維持幾年好光景,聯電和台積電的股價比從原本的2:3,一直掉到1:2,再看現在的股價12.65元(2014/01/13),而台積電103元(2014/01/13),這是為什麼  ?

台積電一開始就堅持走晶圓代工的經營策略,所謂的晶圓代工就是服務IDM大廠,他不跟這些大廠爭市場,而是提供代工的服務協,免除因為設立晶圓廠的龐大資本開支,進而和這些大廠建立良好關係。這就好比站在巨人的肩膀上,你會發現,小蝦米一樣能和大鯨魚平起平坐。

而聯電呢 ? 自己就是IDM,就在和這些大廠處於競爭中,會轉型為晶圓代工,不就是因為碰壁了,才看到台積電的”對”,直到1995才開始轉型晶圓代工,已經晚了台積電8年的時間,挑戰台積電這注定是一場不可能的任務。雖然曹興誠在這場爭戰中失利,戰果不如預期,但有些地方我還是很欣賞,就不多聊。

現在環顧牛樟產業,差就差在現在沒有孫運璿以及李國鼎這種有遠見、有擔當的官員,為台灣的牛樟產業打下基礎,甚至現在的部分單位還打壓牛樟產業,令人扼腕,所以牛樟哥說 : 現在是台灣牛樟產業的戰國時期。雖是戰國時期,卻也是最好的時期,相信我。

我們從台積電的經營模式中可以得知,台積電是一種創新服務的公司,專門服務IDM公司,這在當時的IC產業中,是前所未見的營運模式,破除了IDM公司要自行設廠的迷思,更成就了台灣的IC設計公司,最有名的聯發科就是其中之一。

而牛樟產業目前的大廠多集中在牛樟芝生產,以及相關製程的研發,最有名的如葡萄王、國鼎、利得等,而小廠亦不乏其數,然而,大家都在強調自家的技術如何又如何 ? 因此花費無數的研發費用進行研發,所以當大家競相投入研發時,研發變成產業的基本功,你會發現,這家說他有宇宙超級領先技術認證,那家說他有超宇宙技術專利,那那家說他有…….,以研發為出發點的行銷模式對於投資牛樟產業的投資人而言會造成不可逆的災難,尤其是小廠(資金規模小)更要注意,因為,以研發為出發點的行銷模式,容易造成叫好不叫座的現象,進而促使公司資金緊促,撐不到產品在市場發光發熱,就下台一鞠躬豈不可惜。

台積電的成功除了因為創新,更重要的是他在產業上定位清楚,透過產業定位,在進行相關的研發,也就是說,研發是符合產業以及末端市場的需求,此時研發的費用將由不動產轉為動產,創造現金流。

張忠謀在那個時代都懂得站在市場端進行經營模式的規畫,現在已經是2014年,距離台積電創立的1987年已經是27年前的事了,牛樟哥在從事牛樟產業時,也曾經試著借用張忠謀的思考模式,來思考我在牛樟產業<4>的定位,由於我在業界為不足道,所以我採的策略是,結善緣、廣積糧、不稱王,以時間換取空間,做個聰明的獵人。若是你也有產業上定位的問題,歡迎與我聯繫

要種牛樟樹請先了解牛樟產業 (一 ) 牛樟產業鏈藏寶圖解密

很明顯的,牛樟確實可以發成產業,從最上游的牛樟樹苗來說,牛樟樹苗繁殖的過程需要農業資材 (繼續閱讀請點擊……)

要種牛樟樹請先了解牛樟產業 (二) 牛樟選種與育種

牛樟產業,未來走的是經濟規模,所以品系的確認是第一歩,而這部分,農政單位都已確立(繼續閱讀請點擊…….)

要種牛樟樹請先了解牛樟產業 (三) 牛樟哥的遺憾 

為何牛樟哥今天會以”牛樟哥的遺憾”為標題呢 ? 話說25年前農校時代 , 牛樟哥的老師說 , 樟芝可以抗癌 , 抗腫瘤等等 , 於是自作聰明的我  (繼續閱讀請點擊……)

第二篇  牛樟樹的不傳秘笈

牛樟樹鑑定與識別

勿把冇樟當牛樟(一) 冇樟葉片與種子外觀(繼續閱讀請點擊左邊標題) 

勿把冇樟當牛樟(二) 冇樟與牛樟的分辨(繼續閱讀請點擊左邊標題)

勿把冇樟當牛樟(三) 葉片氣味上的分辨(繼續閱讀請點擊左邊標題)

勿把冇樟當牛樟(四)—已經採用DAN定序確認了是不同”種”(繼續閱讀請點擊左邊標題)

參考資料
<1>http://www.sunyunsuan.org.tw/b_1.asp?newsid=2&newscat=A
<2>http://media.career.com.tw/Careerbook/magshort.asp?CA_NO=297p058
<3>http://www.taiwan-panorama.com/show_issue.php?id=2007099609106c.txt&cur_page=1&distype=text&table=1&h1=%E7%A7%91%E6%8A%80%E5%B3%B6&h2=&search=&height=&type=&scope=&order=&keyword=&lstPage=&num=&year=2007&month=09

<4>要種牛樟樹請先了解牛樟產業 (一 ) 牛樟產業鏈藏寶圖解密

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